热点练习题
近年来，随着收入水平的提高，旅客的旅游需求日渐多元化，不只是游山玩水，还在于获得文化体验，在这一背景下，文化+旅游产业，正在成为“市场需求的宠儿、经济发展的骄子、资本追逐的对象”。然而，一些地方的文化旅游遭遇“没听头、没看头、没想头”的窘境。比如，有的文化景点山寨味道重，游客惊呼上当;有的把文化旅游当“展览”，缺乏参与式的活动……种种情况，莫说感受景点蕴藏的文化魅力，体验游览乐趣都几成奢望。
文化旅游产业出现既无质量也无创意，一窝蜂涌入现象。请你谈谈看法。
参考答案
一个文化项目的核心，绝不仅是地理的象征，“还是生于斯长于斯的血肉和灵魂，其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等。”强大的文化资源，同时也意味着受众更高的体验期待，旅游从业者应该认真打造历史文化特色，而非追求短期效益，图一时的繁荣。
【开头开门见山，从意义出发，指出面对文化资源，旅游从业者应该认真打造文化特色的观点。】
这些年，我国居民消费已经步入快速转型升级的重要阶段，文化旅游迎来了黄金发展期，以中国游客数量之多，一个项目短期赚钱总有门路。与此同时，普通消费者对文旅“供给侧”改革的热切呼唤，也时常可闻。我们的旅游产品供给，不珍惜群众旺盛的旅游需求，宁可懒惰地搞搞“一锤子买卖”，这远远跟不上消费升级的需求。比如，各地高度相似的“老街”、古城，各地总能买到一样的商品，听到同样的民谣，品尝到相似的小吃……最后必然会掉进同质化的陷阱。
【问题分析：指出居民消费的增长和文化旅游供给的落后之间的矛盾，导致了当前出现的同质化、一刀切的问题。】
一些地方大投入的文旅项目，有时候甚至不如老乡自娱自乐的景区活得久。那些随着
文化遗产和旅游是一种相互包容、相互融合、共同繁荣的关系。文化遗产需要旅游实现和发挥其价值，而旅游需要文化遗产作为它的资源。不可否认的是，随着我国旅游休闲经济的发展，文化遗产的优势日渐凸显，坐拥丰厚的文化资源，一些地方成为文化和旅游深度融合的良好载体。另外，文化和旅游部的成立，也带来新的发展契机。比如，我们有些原生态乡村旅游景区看起来土俗，却能找到适配的目标受众，关键就在于结合当地文化习俗，成功挖掘出了富有特色的东西。
【优势分析：指出当前我国发展文化旅游的优势：文化和旅游的天然联系、文化资源丰富、文化和旅游部的成立等三个方面。】
发展文化旅游产业，不能一概以赢利与否来做判断，要把游客感受放在首位。即便拥有丰厚的文化资源，也要围绕群众做文章，使之形式上可参与、内容上易接受、思想上能认同，真正让人融进去。另外，需要日复一日的深耕，最需提防的是心急。很多长盛不衰、风靡世界的文化旅游项目，背后往往有对文化品牌的敬畏，同时还有对服务细节的追求，只有这样，才能对得起见识和品位不断提升的消费者。
【从两方面提出问题解决的措施：游客感受放在首位，深耕旅游项目，对文化品牌有敬畏。】
习近平总书记在党的十九大报告中深刻指出，“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”我们拥有5000多年历史的文明古国，又是充满发展活力的东方大国，旅游资源得天独厚，自然和人文景观异彩纷呈。我们有责任、有能力采取有针对性的措施，把文化和旅游巧妙结合起来，推动我国文化旅游业发展迈上新台阶。
【结尾利用习总书记的话，总结提升，提出我们有责任将文化和旅游结合起来。】
